宣布运动品牌职业专题研报称，服饰持续提价，鞋类销量驱动，第四季度景气量显着抬升。职业在2024年呈现较好的景气量，具体表现在双位数的销售额添加随同单位数的价格提高，运动+野外职业在服饰大盘的比例提高到约1/4。职业添加在服饰品类上表现为价格驱动，包含野外功用性和冬天羽绒提价要素，而鞋类表现出更好的销量增速，大多数来源于跑鞋放量添加，别的篮球鞋呈现必定的止跌预兆，休闲品类在新平台驱动下也坚持敏捷添加。
耐克尚待新品驱动，阿迪达斯连续时髦引领。尽管近期成绩下挫，但仍坚持职业抢先的排位，首要在跑步品类上有所落后，但篮球品类靠复刻实战利器完成逆势比例抢夺，新平台对休闲品类也有显着助推添加，时髦板鞋的调整仍在进行中，近期将推出的路跑鞋矩阵是首要亮点。阿迪达斯在时髦板鞋SAMBA等爆款引领下品牌气势较好，但专业范畴比例仍未上升，跑鞋新品现已锋芒毕露但尚未能补偿老品的回落。
跑鞋为最大亮点，“体测神鞋”与千元竞速爆款强化。安踏比例稳中有升，服饰由野外品类带来量价齐升的添加，鞋类跑步适应职业趋势快速添加，篮球品类承压，后续欧文产品矩阵丰厚带来销量放量作用值得等待。李宁比例回落但年底呈现反弹，首要由跑步品类迸发添加抵消了其他品类的连累，中端赤兔系列成为现象级单品，高端飞电也添加敏捷，篮球初现企稳气势，新年持续加码专业运动资源。特步跑鞋进一步专业化，高端160系列和群众专业跑矩阵一起带动比例上升。361度在高基数下比例安稳，“体测神鞋”飞燃进一步快速地添加，但篮球降价未能换来销量添加。
功用晋级需求下的“质价比”消费趋势显着。在全体较为慎重的消费环境下运动野外职业仍能呈现量价齐升的添加，背面首要驱动力是功用晋级的需求。跑步作为参加门槛较低的运动，适应于入门跑、训练跑、竞速跑以及越野跑等不同场景的产品迎来全面添加，凸显运动参加度上升驱动职业添加的动力微弱。服饰方面，以冲锋衣为代表的中心产品发明了新的消费热门，花了钱的人资料工艺科学技术创新的需求仍值得品牌持续发掘。竞赛格式方面，本乡品牌跑鞋爆款频出，表现了顾客不再以品牌定价为产品功能的首要衡量标准，由功用性产品演化而来的时髦审美需求仍在，但话语权仍在高端品牌中替换。